La saison d'hiver 2026-27 confirme un bilan financier remarquable pour le système national des stations de ski italiennes.
Le chiffre d'affaires atteint 12 milliards 836 millions d'euros, soit une progression de plus de 636 millions (+5,2%) par rapport à l'an dernier, selon les projections de l'Observatoire italien du tourisme montagnard (Jfc).
En parallèle, le nombre total de visiteurs grimpe quant à lui de 4,1%. Cette hausse globale masque toutefois une baisse significative du nombre de visiteurs italiens (-3,4%), fragilisés par des choix migratoires vers d'autres pays européens.
L'Italie continue donc d'être la destination favorite des touristes étrangers malgré les coûts croissants du séjour hivernal.
Le site Holidu a publié récemment une étude comparant le coût quotidien des forfaits et des logements dans les stations de montagne européennes. L'Italie se place en première position du classement en termes de prix les plus élevés.
Cette tendance tarifaire s'explique par l'envolée des coûts de main-d'œuvre et des impôts locaux sur les sites alpins. Les skieurs expérimentés sont particulièrement touchés par cette inflation tarifaire qui pousse davantage vers les stations moins onéreuses, souvent hors Europe.
L'Investment Institute UniCredit a produit une étude intitulée « Si torniamo sugli sci » détaillant les implications économiques et sociales de cette flambée tarifaire.
UniCredit note que les familles italiennes font désormais face à une véritable « stangata » (gifle financière) pour accéder aux stations favorites telles que Cortina d'Ampezzo ou Val Gardena. Le coût du skipass et du logement combiné dépasse parfois les budgets familiaux traditionnels.
« Les familles doivent maintenant choisir entre plusieurs stations plus accessibles ou renoncer à leurs vacances enneigées », constate UniCredit.
Face à ces difficultés budgétaires croissantes, plusieurs stations italiennes envisagent déjà des mesures d'ajustement tarifaire ouvertes au public à partir de la saison prochaine. Une réunion d'urgence est programmée le 15 décembre prochain afin de valider ces nouvelles politiques commerciales.
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