Google anunció recientemente el fin de Google Analytics universal, prevista para el 1 de julio de 2024, para dar paso a Google Analytics 4. Esta transición es crucial para las empresas, porque implica el abandono de las cookies de terceros en favor de inteligencia artificial para análisis más precisos y completos. A partir de julio de 2023, Universal Analytics solo está disponible para suscriptores, pero Google fomenta una migración rápida para evitar cualquier pérdida de datos esenciales. Analytics 4 promete capacidades de medición mejoradas y una mejor comprensión de los comportamientos de los usuarios.
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Esta nueva versión integra funcionalidades avanzadas de IA, ofreciendo análisis detallados incluso sin cookies de terceros, lo que resulta especialmente relevante en el contexto actual de refuerzo de la protección de los datos personales. Google Analytics 4 permite una medición más completa de las interacciones de los usuarios en diferentes dispositivos y plataformas, lo que facilita estrategias de marketing más específicas y efectivas.
Las empresas deben transferir sus datos a Analytics 4 para beneficiarse de estas mejoras y evitar interrupciones en su seguimiento analítico. Esta migración representa un paso esencial para seguir siendo competitivos en un entorno digital en constante evolución. Google planea herramientas y recursos para ayudar a los usuarios en esta transición, asegurando una adopción fluida de la nueva plataforma.
Además, Analytics 4 ofrece informes más intuitivos y personalizables, lo que ayuda a las empresas a comprender mejor su desempeño y tomar decisiones basadas en datos confiables. La interfaz de usuario también se ha rediseñado para proporcionar una experiencia más fácil de usar y accesible.
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Dado el inminente fin de Universal Analytics, es fundamental que las empresas se preparen para esta transición ahora. La adopción de Google Analytics 4 representa una oportunidad para modernizar su enfoque analítico y explotar plenamente el potencial de las nuevas tecnologías de medición de datos.