Rockstar Games a investi les espaces du grand magasin Selfridges au 400 Oxford Street à Londres pour promouvoir la sortie de Grand Theft Auto VI. L'opération commerciale a débuté le lundi 9 novembre et s'achèvera le 28 novembre, soit dix jours après la date de commercialisation officielle du jeu vidéo.
La façade principale de l'établissement arbore désormais des teintes roses et lumineuses caractéristiques de l'univers de Vice City. Une automobile sportive Grotti Cheetah Classic bleue a été installée directement dans la vitrine principale pour attirer les passants.
The Corner Shop abrite une collection exclusive de plus de cinquante pièces textiles et d'accessoires dérivés introuvables ailleurs. Les visiteurs peuvent notamment y acquérir une veste universitaire affichée au tarif de 2 500 livres sterling, soit environ 3 000 euros.
Plus de 100 000 utilisateurs se sont inscrits sur les listes d'attente virtuelles dès l'ouverture de la boutique en ligne mise en place en parallèle. La direction du magasin londonien gère des flux de clients record depuis le premier jour de l'installation.
Londres s'ajoute ainsi aux métropoles mondiales choisies par l'éditeur pour assurer la promotion physique de sa franchise. Les équipes marketing de Rockstar entendent capitaliser sur l'attente générée par le titre depuis plusieurs années.
Oxford Street enregistre une hausse notable de sa fréquentation piétonne depuis l'inauguration de la vitrine événementielle. Les agents de sécurité filtrent l'accès aux rayons dédiés pour réguler l'afflux des passionnés.
Plusieurs influenceurs et créateurs de contenu ont relayé l'événement sur les réseaux sociaux dès les premières heures d'ouverture. Les stocks de certaines pièces en édition limitée se sont écoulés en moins de quarante minutes selon les premiers bilans communiqués.
Le jeu vidéo Grand Theft Auto VI sera disponible mondialement sur les plateformes de salon à la date du 19 novembre.
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